Google Keyword Planner gratuit : le mode d'emploi, limites comprises

Tu cherches tes mots-clés sans payer d’outil ? Google en propose un : le Keyword Planner, ou Outil de planification des mots clés. Google Keyword Planner est gratuit, mais il a ses conditions d’accès et ses angles morts, surtout pour le référencement naturel. Cette page fait partie de notre guide du générateur de mots-clés ; elle te montre l’outil pas à pas.

Nos liens vers SemChat et Haloscan sont affiliés. Ils ne changent ni les prix ni nos conseils.

Google Keyword Planner : à quoi sert le planificateur de mots-clés

Le planificateur sert à trouver des mots-clés et à estimer combien de fois ils sont cherchés. D’après l’aide Google Ads (lue le 30/10/2026), il permet de « découvrir de nouveaux mots clés en rapport avec votre activité, et obtenir des estimations du nombre de recherches qu’ils génèrent et du coût de leur ciblage ».

Google Keywords et Keyword Planner : le même outil

« Google Keywords », « Keyword Planner », « planificateur de mots clés », « Outil de planification des mots clés » : ces noms désignent le même outil. Il vit dans Google Ads, dans le menu Outils.

Un outil conçu pour la publicité Google Ads

Le planificateur est fait pour préparer des campagnes payantes. Ses chiffres servent d’abord aux annonceurs : volume, concurrence entre annonceurs, enchères. Pour le SEO, il reste utile, à condition de savoir ce que chaque colonne mesure.

Le Keyword Planner de Google est-il vraiment gratuit ?

Oui. La page Google Ads du planificateur le présente comme « une solution sans frais » et précise : « L’accès au planificateur de mots clés gratuit est ouvert à toute personne possédant un compte Google Ads, sans obligation de diffuser des annonces immédiatement » (lue le 30/10/2026).

La page de présentation du planificateur de mots-clés de Google Ads. Capture de business.google.com/fr/ad-tools/keyword-planner, prise le 30/10/2026.

Le compte Google Ads demandé pour y accéder

C’est la vraie condition. L’aide Google Ads le dit sans détour : pour utiliser les fonctions de base comme la recherche d’idées, il faut configurer ton compte « en ajoutant vos informations de facturation » (lue le 30/10/2026). La page du planificateur ajoute qu’il faut terminer la configuration du compte et créer une campagne.

En pratique :

1. Crée un compte Google Ads avec ton adresse Gmail.
2. Ajoute tes informations de facturation.
3. Crée une campagne, puis mets-la en pause si tu ne veux pas dépenser.
4. Si l’interface s’ouvre en mode Intelligent, passe en mode Expert : l’outil s’y trouve, dans le menu Outils.

Le mode d’emploi pas à pas : trouver des mots-clés avec Google Keyword Planner

Étape 1 : choisir tes mots de départ

Clique sur Trouver de nouveaux mots clés. Deux façons de démarrer, selon l’aide Google Ads : saisir des mots en rapport avec tes produits ou services, séparés par une virgule, ou indiquer un site web pour que Google cherche des mots-clés liés à son contenu. Google précise qu’en donnant un mot-clé et une adresse, tu obtiens plus d’idées qu’avec une adresse seule.

Choisis la langue et le pays de ton public avant de lancer. Un blog en français lu en France n’a rien à faire des volumes du Canada.

Étape 2 : explorer les idées et les groupes de mots-clés

La liste d’idées s’affiche. À droite, le panneau « Affiner vos mots clés » regroupe les idées par thèmes ou marques : décoche ce qui ne te concerne pas. Les filtres affinent la liste selon la concurrence, le taux d’impressions ou le texte des mots-clés (aide Google Ads). Coche les mots-clés utiles et ajoute-les à ton plan, puis télécharge la liste.

Étape 3 : lire le volume de recherche affiché

La colonne principale donne le volume mensuel moyen sur douze mois, selon la page du planificateur (lue le 30/10/2026). Trois limites viennent de l’aide de Google en anglais (answer/3022575, lue le 30/10/2026) : les volumes sont arrondis, les statistiques historiques ne portent que sur les correspondances exactes, et les résultats sont moins précis sur une petite zone géographique. L’aide en français ajoute que les mots-clés à très faible volume ou jugés sensibles ne peuvent pas être découverts.

L’aide Google Ads « Utiliser l’Outil de planification des mots clés ». Capture de support.google.com/google-ads/answer/7337243, prise le 30/10/2026.

Google Keyword Planner pour le SEO : ce qu’il montre, ce qu’il ne dit pas

La découverte de nouveaux mots-clés

C’est son point fort. Il propose des variantes auxquelles tu n’aurais pas pensé, avec leur volume, et il les tire des données de Google. Pour ranger ces idées ensuite, notre guide pour construire une liste de mots-clés te donne une méthode.

Les données de volume

Le volume aide à comparer des mots-clés entre eux. Mais chaque outil a ses chiffres, et ils peuvent s’écarter fortement. Notre page sur le volume de recherche montre ces écarts sur des exemples mesurés.

La concurrence affichée : celle des annonceurs

C’est le piège principal pour le SEO. La page du planificateur l’écrit : la concurrence « (faible, moyenne ou élevée) reflète le nombre d’annonceurs » (lue le 30/10/2026). Un mot-clé à concurrence « faible » peut être très dur à gagner dans les résultats naturels, et l’inverse.

Même un assistant peut s’y tromper. Lors de notre test du 29/10/2026, la première réponse de SemChat donnait une difficulté tirée de la concurrence publicitaire.

Une difficulté tirée de la concurrence publicitaire : ce n’est pas la difficulté SEO. Capture de l’application SemChat (compte de Jérémy), 29/10/2026.

Pour juger la difficulté SEO, regarde qui occupe la première page de Google, ou utilise un score de difficulté SEO, comme celui d’Haloscan ou de SemChat après correction.

Les autres outils de recherche de mots-clés pour le SEO

Ubersuggest et les autres outils gratuits

Ubersuggest garde un plan Free sans limite de durée : 3 recherches par jour et 3 listes de 30 mots-clés (fiche Ubersuggest, 29/10/2026). Quand tes recherches du jour sont épuisées, notre page alternative à Ubersuggest compare les outils gratuits ou peu chers sur leurs offres réelles. Les suggestions de Google, ses « Autres questions posées » et Google Trends complètent le tout sans compte.

Haloscan, avec le code JEREM

Haloscan est un outil de données SEO pour le marché français, édité par la même société que SemChat. Son plan Free donne 50 recherches Keyword Explorer et 25 recherches Site Explorer par mois ; le plan Starter coûte 59 € HT par mois (fiche Haloscan, 29/10/2026). Contrairement au planificateur, il donne une difficulté SEO et ne demande pas de compte publicitaire.

SemChat : volume, difficulté et intention dans la conversation

SemChat te répond en conversation. Après que Jérémy lui a signalé trois erreurs, il a donné la source de ses volumes (sa propre base, moyenne sur 12 mois glissants, marché France) et une difficulté SEO estimée sur le top 10. À vérifier quand même : certains de ses volumes s’écartaient de DataForSEO Google Ads (« hootsuite gratuit » à 655 contre 140, France, 29/10/2026). Notre avis SemChat raconte le test complet. Si tu choisis SemChat, la formation gratuite SemChat t’apprend à lui demander d’où vient chaque chiffre avant de t’en servir.

Après correction, SemChat donne la source des volumes et une difficulté SEO. Capture de l’application SemChat (compte de Jérémy), 29/10/2026.

La Search Console pour les mots-clés que tu as déjà

Le planificateur montre ce que les gens cherchent ; la Search Console montre sur quoi ton site apparaît déjà. Les deux se complètent. Notre guide d’analyse des mots-clés d’un site t’apprend à lire ce rapport.

Google Keyword Planner gratuit vaut le détour pour trouver des idées et comparer des volumes, à condition d’accepter le compte Google Ads et ses informations de facturation. Sa concurrence parle des annonceurs, pas du SEO : pour la difficulté, complète-le avec un outil qui la mesure.