Analyser un site web : ce qu'il faut regarder, dans l'ordre

Tu as un site vitrine sous WordPress ou Webflow, ou une petite boutique. Il existe, il est joli, et il t’amène peu de clients. Avant de tout refaire, regarde ce qui se passe vraiment.

Cette page suit l’ordre que j’utilise sur mes propres sites. Chaque étape dit quoi regarder et avec quel outil gratuit. J’ai aussi fait analyser plugkit-avis.com, un de mes sites, par SemChat le 29/10/2026 : tu verras ce qu’il a bien vu et ce qu’il a raté. Les liens vers SemChat sont affiliés, sans effet sur ton prix ni sur mes constats.

Analyse de mon site web : par où commencer

Commence par une question, pas par un outil. « Pourquoi mes visiteurs ne demandent-ils pas de devis ? » ne se règle pas comme « Pourquoi Google ne m’affiche pas ? ». La première se lit dans le parcours des visiteurs, la seconde dans la Search Console.

Ensuite, garde cet ordre : d’abord ce que Google voit, puis tes visiteurs, puis chaque page, puis l’ensemble du site, enfin tes concurrents. Retoucher le texte d’une page que Google n’indexe pas ne change rien tant qu’elle reste hors de son index.

Ce que Google voit de ton site

La Search Console est la source. Elle est gratuite (« un service gratuit », dit l’aide de Google lue le 30/10/2026) et elle dit quelles pages Google a indexées, lesquelles il a écartées, et pourquoi. Ouvre le rapport sur l’indexation des pages : il range tes adresses entre indexées et non indexées, avec une raison pour chaque groupe. Commence par les pages non indexées que tu voulais voir dans Google.

Méfie-toi des tableaux de bord qui résument tout en un mot. Sur plugkit-avis.com, l’onglet « Visibilité des pages » de SemChat affichait « Tout est bon » : 189 pages vérifiées, 189 visibles. Le même jour, l’inspection de la Search Console trouvait deux adresses, /fr/contact/ et /pt-br/contato/, inconnues de Google.

L’onglet Visibilité des pages de SemChat sur plugkit-avis.com. Capture de l’app SemChat, 29/10/2026.

Les deux disent vrai à leur façon : l’onglet vérifie que tes pages ne sont pas bloquées, la Search Console dit ce que Google a vraiment retenu. Compare toujours les deux sources.

Analyser ton trafic : d’où viennent tes visiteurs

Deux outils, deux moments :

• Avant le clic, la Search Console : les recherches qui affichent ton site, les clics, ta position moyenne.
• Après le clic, Google Analytics, gratuit lui aussi (« sans frais », dit sa page lue le 30/10/2026) : d’où arrivent tes visiteurs (Google, réseaux sociaux, lien direct), les pages qu’ils lisent, celles qu’ils quittent.

Dans la Search Console, trie le rapport sur les performances par page. Une page qui s’affiche souvent mais reçoit peu de clics a un titre ou une description qui ne donne pas envie : c’est la correction la moins chère de toute l’analyse.

Pour un site vitrine, la question utile est simple : les visiteurs venus de Google atteignent-ils ta page contact ou ta page devis ? Si oui, travaille la visibilité. Si non, travaille les pages.

Analyse de page web : une page à la fois

Ne cherche pas à tout analyser d’un coup. Prends tes cinq pages les plus importantes : l’accueil, tes services ou produits phares, la page contact.

Le contenu répond-il à la recherche ?

Tape dans Google la recherche que ta page vise. Regarde les premiers résultats : sont-ce des guides, des pages de prix, des fiches produits ? Si ta page est d’un autre type, elle aura du mal. Vérifie aussi que la réponse arrive dans les premières lignes, sans obliger à défiler. Relis enfin le titre de l’onglet et le grand titre de la page : ils doivent dire la même chose. Sur une de mes pages, SemChat a relevé une contradiction entre les deux, et il avait raison.

La vitesse et l’affichage sur mobile

PageSpeed Insights, l’outil de Google, mesure ta page sur mobile et sur ordinateur. Colle l’adresse, attends le rapport.

PageSpeed Insights, l’outil de Google qui mesure la vitesse sur mobile et sur ordinateur. Capture de pagespeed.web.dev, prise le 30/10/2026.

Google donne ses repères dans sa documentation sur les signaux Web essentiels : un contenu principal affiché dans les 2,5 premières secondes, une réaction aux clics en moins de 200 millisecondes, une mise en page qui bouge peu (score inférieur à 0,1) (page lue le 30/10/2026). Ouvre aussi ta page sur ton téléphone : un bouton trop petit ou un menu qui cache le texte se voit tout de suite.

Analyser l’organisation de ton site

Un visiteur, comme Google, doit trouver chaque page importante en peu de clics depuis l’accueil. Vérifie trois choses :

• Chaque page importante est liée depuis le menu ou depuis une page proche.
• Les pages d’un même sujet se lient entre elles, avec des liens qui disent où ils mènent.
• Aucune page n’est orpheline, sans aucun lien vers elle.

Regarde aussi ton sitemap, la liste des pages que tu proposes à Google : les pages importantes y figurent-elles, et le rapport Sitemaps de la Search Console l’a-t-il bien lu ?

Sur plugkit-avis.com, l’exploration de SemChat a compté 189 pages et une profondeur maximale de 3 clics depuis l’accueil, selon son rapport du 29/10/2026. Le côté technique de cette vérification est détaillé dans l’audit technique SEO.

Reste les liens que d’autres sites font vers le tien : l’analyse des backlinks montre qui parle de ton site, et ce que valent ces liens.

Analyse de site web en ligne : les outils gratuits

• Search Console et Google Analytics : la base, gratuites, pour ton site.
• PageSpeed Insights : la vitesse, page par page.
• Screaming Frog SEO Spider : un logiciel qui explore ton site comme un robot. Sa version gratuite va jusqu’à 500 adresses par exploration (page de l’outil lue le 30/10/2026).
• Seobility Basic : gratuit, 1 projet, 100 pages par exploration (page tarifs lue le 29/10/2026).
• SemChat : plan Free à 0 €, sans carte bancaire. Tu poses ta question en français, il lance les outils et rédige la réponse.

Un analyseur de site automatique : ce qu’il voit, ce qu’il rate

J’ai tapé une phrase dans SemChat avec l’adresse de plugkit-avis.com. En 3 minutes environ, il avait lu les pages, exploré le site, relevé les positions et les concurrents, puis rendu un diagnostic et 3 actions. Il a aussi créé seul une fiche du site, avec une description de l’activité. SemChat peut se brancher à ta Search Console et à Google Analytics 4 (connecteurs relevés le 29/10/2026) ; dans cet audit, la Search Console n’était pas branchée, et le rapport le disait lui-même. La démonstration complète, quota compris, est sur la page audit SEO gratuit.

La fiche du site rédigée automatiquement par SemChat après l’analyse. Capture de l’app SemChat, 29/10/2026.

Ce qu’il a vu juste : la page contact en erreur 404, les titres en double entre les versions anglaises. Ce qu’il a raté, c’est le contexte. Ces titres en double venaient de deux variantes d’une même langue, déclarées comme telles ; parler de « pages miroir » était exagéré. Et sur un autre test, l’onglet Concurrents proposait Metricool, Hootsuite et Buffer : des éditeurs d’outils, pas les sites qui me concurrencent dans Google. Un analyseur lit des signaux. Il ne sait pas ce que tu vends ni à qui.

Comparer ton site à ceux de tes concurrents

Tes vrais concurrents sont les sites qui sortent devant toi sur tes recherches, pas forcément les entreprises de ta ville. Tape tes trois recherches principales et note qui revient.

J’ai demandé à SemChat de comparer plugkit-avis.com à deux concurrents réels dans Google et de lister au plus cinq sujets qu’ils couvrent et pas moi. Il a rendu 5 sujets, chacun avec l’adresse réelle de la page concurrente.

Les sujets que deux concurrents traitent et que le site n’a pas, selon SemChat. Capture de l’app SemChat, 29/10/2026.

Vérification faite, 4 sujets sur 5 manquaient bien au site. Le quatrième était déjà traité par trois de mes pages. Et un volume ne collait pas : « zoho social » à 40 recherches par mois selon SemChat, 320 selon DataForSEO (Google Ads, France, 29/10/2026). Utile pour trouver des idées, donc, à condition de vérifier dans ton sitemap et dans un second outil. La leçon « Voir ce que font tes concurrents » de la formation gratuite SemChat montre cette démarche sur un vrai site, vérifications comprises.

Analyse de sites web concurrents : quoi relever

• Les sujets qu’ils traitent et pas toi : ce sont tes prochaines pages, à vérifier par un audit sémantique.
• La forme de leurs pages : longueur, tableaux, FAQ, photos.
• Ce qu’ils promettent dans leurs titres.
• Leur position sur tes recherches principales, à suivre dans le temps : voici comment connaître sa position Google.

Une fois ces constats réunis, range-les par priorité dans un document simple : le rapport d’audit SEO en donne la trame, et comment faire un audit SEO reprend toute la démarche.

Analyser un site web, c’est surtout comparer deux sources avant de croire un chiffre : l’outil et la Search Console.